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TURISMO

La Jacetania y el valle del Aspe se promocionarán conjuntamente

Imagen de la rueda de prensa celebrada esta mañana en la sede de la Comarca de la Jacetania, en Jaca.
La campaña de publicidad "Pirineos.Aspe/Jacetania. Un territorio cuidado" que se ha presentado esta mañana

ARAGÓN PRESS
26/10/2010 / 13:28

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JACA.- Seis originales carteles que representan los dibujos turisticos tradicionales franceses del siglo XIX y la primera mitad del XX serán los principales soportes publicitarios de la campaña que van a poner en marcha la comarca de la Jacetania y el valle de Aspe en el mes de noviembre.

Esta campaña publicitaria forma parte de los proyectos integrados en el proyecto de cooperación transfronteriza Impulsa-dos España-Francia-Andorra, para las anualidades 2010 y 2011. Todo este programa está financiado en un 65% por la Unión Europea a través de los fondos Feder.

"Se trata de una campaña distinta y singular, que no está basada en la fotografía precisamente para que no sea una campaña más, sino que impacte en los diferentes medios", ha explicado Víctor López, del proyecto Impulsa-dos.

Se pretende con ella crear una nueva imagen del territorio "y que se cuide", de ahí el eslogan utilizado Territorio Cuidado. Esta campaña busca la metáfora, la sorpresa, una sonrisa o el despertar de una simpatía hacia estos territorios, huyendo de lo obvio por ya conocido y buscando la complicidad.

Para ello se ha desarrollado un trabajo creativo basado en un mensaje con doble sentido, que apoyado en diseños tradicionales o históricos, busca despertar la imaginación a través de una idealización.

"Somos conscientes de que esta campaña pretende promover y difundir un territorio que ahora no lo está pasando bien, porque no se invierte en él y esta apuesta conjunta de vender los dos territorios es la idea que hemos validado desde las instituciones para decir que estamos aquí y que sabemos cuáles son nuestros valores", ha apuntado López.

Los carteles han sido diseñados por Víctor Gomollón, profesional de larga trayectoria que colabora habitualmente con diversas editoriales de todo el país. Estas imágenes "van desde lo antropológico, como el aprovechamiento de pastos del ibón de Estanés, el símbolo de la fundación del reino de Aragón que es San Juan de la Peña, las guerras religiosas de los siglos CVI y XVII que motivaron la ciudadela de Jaca y el valle fortificado que une éste con el siguiente cartel del fuerte de Portalet", ha apuntado Sergio Sánchez, de Pirenarium, empresa encargada del gabinete de comunicación del proyecto.

Los dos últimos cartes representan el ferrocarril con el Canfranero, "el mayor símbolo contemporáneo de unión entre los dos valles" y por último el cartel de la nieve, con las estaciones de Astún, Candanchú y Le Somport.

La campaña de publicidad se desarrollará primero en medios locales y regionales y posteriormente se traslada revistas especializadas en viajes y turismo de ámbito nacional.



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