Diario del AltoAragón - Imágenes del Día
  
MIÉRCOLES
5
AGOSTO
 
Establecer Diario del Altoaragon como página de inicio Añadir a favoritos   Buscar    B. Avanzada 

SD Huesca

ASCENSO A PRIMERA

El regreso a Primera será con toda la Magia de Huesca


12
El club azulgrana negocia con TuHuesca para seguir siendo el vehículo de promoción de la provincia

MIGUEL ÁNGEL BLASCO
27/07/2020

Vota 
Vota 1 de 5 Vota 2 de 5 Vota 3 de 5 Vota 4 de 5 Vota 5 de 5
 Resultado 
1 de 52 de 53 de 54 de 55 de 5 0 votos


HUESCA.- La SD Huesca tiene avanzadas las negociaciones con TuHuesca, la sociedad para la promoción turística de la provincia de Huesca, dependiente de la DPH, a fin de renovar el convenio que ambas partes suscribieron hace dos años, con el ascenso del equipo azulgrana a Primera División.

El acuerdo, fijado inicialmente en una inversión de 1,5 millones de euros, quedó finalmente en una aportación de 1.150.000 al contemplarse una cláusula de penalización en caso de descenso, como así sucedió.

El resultado del estudio encargado a la Cámara de Comercio valoró la presencia en televisión y resto de medios de comunicación (prensa deportiva y generalista del ámbito nacional, regional y provincial), así como la presencia en las redes sociales. Y con el aval de las fuentes de referencia que se tomaron (audiencias de televisión, estudios económicos publicitarios, impacto socio-económico del fútbol profesional en España, EGM, estudios de la Asociación para la investigación de medios de comunicación e información ecoteuve.com y los estudios de patrocinio de otros equipos ascendidos en anteriores temporadas), el resultado consideró que era "idónea" la inversión en el patrocinio de la SD Huesca.

Dicho estudio arrojó un resultado favorable al respaldo de la marca "Huesca La Magia". El valor publicitario equivalente (valorando solo los principales medios de TV y prensa) se estimaba en 3 millones de euros para cada anualidad, siendo la inversión total de 1.150.000. Asimismo, "es innegable el aprovechamiento de la importante repercusión socioeconómica nacional e internacional del fútbol, que se ha realizado durante estas temporadas por empresas de la provincia".

Asimismo, el patrocinio se ha complementado con diferentes eventos específicos, tales como presentaciones a prensa turística especializada en ciudades donde jugó el Huesca sus encuentros, como Sevilla o Madrid, y otros canales complementarios más segmentados y con mensajes más concretos. También se apreció un repunte continuo durante los partidos y la conexión de usuarios a las páginas web de TuHuesca e igualmente tuvieron su impacto los espots de los jugadores como guías turísticos que se vieron en comunidades como Cataluña, Levante, Navarra o País Vasco.

Desde TuHuesca se indica que las cifras aportadas por el club, basadas en los estudios que elabora LaLiga, apuntaban que el impacto de la marca "Huesca La Magia" triplica en cifras lo estimado en el estudio inicial. Esto es, 9 millones de euros, con lo cual hubiera sido necesario un montante de 18 millones lo que la SD Huesca debería haber invertido en los medios para poder contar con los impactos generados para la marca.

El gerente de TuHuesca, Fernando Blasco, considera "muy positivo" el camino recorrido en estos dos años ya que "además de la repercusión en impactos, que nos ha hecho tener visibilidad en televisiones y en periódicos a nivel nacional, eso ha hecho que en el imaginario de muchísimos medios esté la provincia de Huesca. Es lo que buscamos con la publicidad, que se vea el nombre de la provincia con la marca de posicionamiento".

"Es muy bueno lo que nos está proporcionando la SD Huesca. Nosotros ya tenemos la experiencia de haberlo hecho con el baloncesto y todavía estamos viviendo de esa acción que hizo la Diputación de financiar la presencia del Peñas en la ACB a través de la marca Huesca La Magia. Esa experiencia positiva reforzó a nuestros jefes para negociar y aportar este contrato de patrocinio con el Huesca", dice Fernando Blasco.

Significativo también que TuHuesca y la DPH no reblaran ni en el descenso. "Tuvimos menos impactos televisivos, lógicamente, porque con la Primera División estás en más de 250 países. En la Segunda no tienes esa repercusión. Pero aún así, al estar el equipo en los primeros puestos de la clasificación nos ha proporcionado una visibilidad mediática nacional. De esa pugna constante y de sus posibilidas de subir nos la ha dado. Si hubiera estado en mitad de tabla hubiese habido menos impactos, menos presencia, menos comentarios y eso nos hubiera reportado menos beneficios".

Blasco también observa, a la hora de justificar o que se entienda la inversión realizada, que "nosotros somos una sociedad de promoción turística, que estamos encaminados a dar visibilidad a la marca de la mejor manera. Y es indudable que la SD Huesca es un escaparate para la marca Huesca La Magia y para todos los patrocinadores".

Tampoco reblaron con el estallido de la Operación Oikos. Fue obvia la preocupación, si bien, recuerda Fernando Blasco, "teníamos información constante de que no era el club el que estaba afectado sino una serie de personas, y se tiene que demostrar aún todo eso. Nos mantuvimos expectantes y lógicamente fastidiados porque no había más que memes de Huesca La Magia".

Así que el gerente le dio la vuelta a la tortilla para concluir en "la gran penetración que tenía la marca. Hay quien dice que es bueno que hablen de uno aunque sea en sentido negativo. Nosotros en ese momento recibimos muchos ánimos para no perder todo lo que habíamos conseguido. Todo eso nos ratificaba en que estábamos haciendo algo bien, apoyar al equipo y mantener la presencia de la marca sin dar el paso atrás ni cargar tintas contra el equipo. Eso nos hizo reforzarnos por todo el cariño y los comentarios que nos hacían proveedores, medios nacionales que incluso nos abarataban tarifas. No lo utilizamos y lo que hicimos fue mantenernos".

"Huesca La Magia" ha servido también para darle al club una gran dimensión provincial. La campaña de abonados de la temporada pasada, basada en la despoblación es un claro exponente. Ambas instituciones ponen en común las ideas y la sintonía es excelente. Eso sí, también desde TuHuesca se reclama que "deberíamos exigirle un poco más a la SD Huesca, viendo que todo el mundo ratifica que es un equipo de la provincia intentar que estos influencers que son los jugadors y el futbol nos permita tirar más de una visibilidad para traer turistas, y más ahora en esta situación. Es cierto que no es el mejor momento, pero si en algún momento podemos hacer un esfuerzo mayor para traer turistas a la provincia la SD Huesca puede ser un buen vehículo y sobre todo los jugadores".

Sin duda, afirma Blasco, el Huesca es el mejor vehículo de promoción del territorio porque "es el que más nos proporciona en visibilidad" ya que las cifras y audiencias que mueve, sobre todo ahora en Primera, resultan inalcanzables, si bien, incide, "tenemos que intentar enlazar más al Huesca para estirar más esa eficiencia en la visibilidad. No se tiene que quedar solamente en el lema de la camiseta o en las acciones que hacemos y aprovechar esa influencia del fútbol. Cualquier jugador genera unos impactos bestiales en sus redes sociales y eso es lo que hay que intentar aprovechar. Es un deseo que tenemos que trabajarlo, anque también tiene su complejidad".



Enviar a un amigo Enviar Imprimir Imprimir
 
Enviar a: Facebook Meneame Digg Wikio Del.icio.us Technorati Yahoo Fresqui


Comentarios



Escribe un comentario
  Escribe un comentario


Diario del Altoaragón no se hace responsable de las opiniones emitidas por nuestros lectores en los comentarios de las noticias de nuestra página web.

Facebook

Diario del Altoaragón no se hace responsable de las opiniones emitidas por nuestros lectores en los comentarios de las noticias de nuestra página web.

Enlace interno 3

Enlace interno 2


Redes Sociales

Enlace interno 5

Enlace interno 4

Imágenes del día
349 y 350 de 453

Enlace interno 1

X


 
SUSCRIPCION WEB PLUS
SUSCRÍBETE  
COMPRA DE BONOS
COMPRA TUS BONOS
COMPRA 1 DIA POR SMS
Envía DIARIO PAPEL al 25511
Para comprar la edición del día 20 de junio de 2009 envíe DIARIO PAPEL 20/06/2009 al 25511.
Coste del mensaje 1.45€ IVA Incl. Válido para España y todas las operadoras.
Código:  
COMPRA FOTOS EN HD
Envía DIARIO FOTO + código al 25511
Coste del mensaje 1.45€ IVA Incl. Válido para España y todas las operadoras.
Código:  

Política de privacidad y aviso legal
Acesso  WEB PLUS
 
 
Nuevo Usuario
Recordar Contraseña
Bolsa Trafico Sorteos Farmacias Cine Horoscopo Agenda Regístrese pulsando aquí